Réglementation RGPD : Point de vue Ebiquity

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La date d’application de la RGPD approchant (le 25 mai 2018), elle est au cœur des discussions des annonceurs, éditeurs, data providers…. car ses modes d’application et ses conséquences ne sont pas encore bien définis.

 Pour nous, cette réglementation est une avancée décisive sur la transparence et la responsabilisation, autant du point de vue utilisateur que du point de vue des collecteurs de data :

  • du côté de l’utilisateur, il s’agit de connaître l’usage de ses propres data, et de maîtriser celui-ci
  • du côté du collecteur de data, quel qu’il soit (puisque cela peut aussi bien être le publisher qu’une entreprise technologique tierce…), on va gagner en transparence et en qualité de data personnelle collectée.

Ceci étant dit, et malgré une appréhension plutôt positive de la RGPD, un certain nombre d’interrogations apparaissent, créant par la même des freins auprès des différents acteurs concernés.

Parmi les points clé qui restent à éclaircir :

  • Comment se fera la collecte de l’accord des internautes? A la source dans les navigateurs ou en site à site ?
  • Quelle sera la définition de la donnée personnelle ? les ID uniques, et les cookies seront ils désormais définis comme données personnelles ?
  • Quel impact sur les stratégies d’achat programmatiques, notamment si le look a like est compromis ?

Au premier abord, cette règlementation permettra donc sans doute de rétablir de la confiance à tous les niveaux de la chaîne de valeur publicitaire. Mais quelles seront les conséquences de cette nouvelle réglementation, et quel est vraiment le danger qu’elle pourrait avoir sur les « business models » de l’ensemble des data providers et des DMPs ?

 

About Author

Gaëlle has more than 10 years’ media experience. She worked for eight years in media agencies as Digital Search Expert (Isobar at Carat) and then as a Business Director at Netbooster. She launched the Digital offer at Fairbrother Lenz Eley France in 2012, which became Ebiquity in 2013.

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